炎炎夏日，正是空調行業的銷售旺季。然而，有些人是快樂的，有些人是悲傷的。
定位于二三線品牌的志高控股（00449.HK），難度越來越大。近日，其發布“非常重大的出售”公告稱，志高控股同意以4.5億元人民幣的價格出售其位于中國廣東省佛山市的自有物業。此外，志高控股還將獲得3.58億元的拆遷補償。
對于此次資金的使用，志高控股解釋說：“集團擬將這些交易的所得款項凈額用作一般營運資金，以加強集團的資金實力，以應對即將到來的空調銷售旺季。 ?！?/p>
據悉，這不是志高控股第一次以這種方式出售資產“補血”?？照{行業的前四大巨頭之一裝修公司，似乎已經燈火闌珊。
該列表在過去急劇下降
志高控股成立于1994年，當時處于制冷行業的前列。經過幾年的高速發展，志高控股于2009年上市，穩居空調行業第四位。
當時，創始人李興浩自信地告訴媒體，志高空調有望在年底前超越海爾，成為行業第三。
但從2011年開始，志高家電走上了虧損的道路，2011年虧損1.44億元，也是當年家電企業中唯一一家虧損的企業。隨后幾年，虧損進一步擴大，2018年虧損4.8億元。
根據企業財報披露的數據，志高控股全年實現總收入92.35億元，同比下降14.4%；全年虧損4.8億元，同比下降1109.2%。
相比之下，2018年格力電器營收超過2000億元，同比增長33.33%，凈利潤超過260億元。
面對困難，志高控股也苦苦掙扎。2014年格力與成龍終止代言合作，志高卻付出高昂代價搶到這個代言機會，直接簽訂了10年的合作協議。
熟悉的“格力，掌握核心技術”的廣告語也被志高直接使用，“志高空調，掌握智能云核心技術”。
然而，在成龍代言的10年里，志高空調的占比不增反降。事實上，董明珠也曾公開表示，“格力靠的是技術，不是背書”。事實上，盡管名人代言可以迅速打開知名度，但是，支持公司真正的品牌認知度最終取決于產品。
2億研發目標1000億
對于企業發展停滯，甚至不得不賣地求生的情況，志高控股在2018年年報中給出的理由是全球經濟形勢不佳，原材料成本上漲，銷售額增加，激烈的市場競爭導致公司毛利下降。.
但同樣的環境問題對格力、美的和海爾影響不大。家電三大巨頭近幾年業績均呈現不同程度的增長志高空調好不好，但志高控股卻走上了“衰退”之路。
國家信息中心發布的《2018年空調市場分析報告》顯示，2018年格力、美的、海爾實現逆勢增長，總市場份額從2017年的68.88%提升至71.17%。他們牢牢占據空調市場。前三名。
業內人士認為志高空調好不好，志高落后的直接原因與激烈的市場競爭分不開，但本質仍是志高硬實力不足。
如果你看企業的研發支出，你可以知道一兩個。在2018年的企業年報中，志高控股僅在研發上花費了1.93億元。
相比之下，2018年格力研發支出72.68億元，美的集團研發支出98.11元，青島海爾也研發支出53.98億元；占據前三名。
不知道志高控股怎么能用不到2億元的研發費用做出世界上最好的空調？如何實現2020年銷售額破千億的目標？
國家信息中心數據顯示，近年來，高端智能空調需求正成為主流。去年智能空調占整體銷售額的比重接近25%，比2017年增長6個百分點。在這樣的趨勢下，2018年空調市場均價升至3734元/臺。同時，志高空調在家用空調領域仍處于低端市場，均價不足1500元/臺。
公開資料顯示，志高從去年開始研發智能云空調，在技術上下功夫。但是，空調行業的市場結構現在是全球的三分之一。哪怕李星昊的野心高過天，也很難打破僵局。
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由于天氣溫度在不斷的升高所以很多都會通過空調來制冷，所以現如今這時代空調已經成為家居中，必不可少的家用電器。志高空調雖然不如